سئو یکی از حوزه‌هایی است که با سرعت بالایی تغییر می‌کند. تکنیک‌هایی که پنج یا ده سال پیش «حرف اول و آخر» را در نتایج گوگل می‌زدند، امروز نه‌تنها بی‌فایده‌اند، بلکه در برخی موارد می‌توانند به رتبه سایت شما آسیب هم بزنند. اگر هنوز طبق چک‌لیست‌های قدیمی سئو کار می‌کنید، وقت آن رسیده که آن‌ها را کنار بگذارید.
در این مطلب، مهم‌ترین روش‌های سئوی منسوخ‌شده را همراه با دلیل از‌کارافتادگی‌شان و منابع معتبر بررسی می‌کنیم؛ و در پایان می‌گوییم امروز به‌جای آن‌ها باید چه کاری انجام دهید.
همچنین اگر صاحب سایت هستید تیم نیتروکد خدمات آنالیز و برسی سئوی سایت هم ارائه می‌کند که با کلیک روی لینک زیر می‌توانید این خدمات را مشاهده و در صورت نیاز آن را برای سایت خود سفارش دهید
مشاهده خدمات سئوی سایت توسط نیتروکد
۱. پر کردن تگ Meta Keywords
تا اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی، خیلی از سئوکاران فکر می‌کردند هرچه کلمات بیشتری در تگ:
<meta name="keywords">
بگنجانند، شانس رتبه‌گرفتن برای آن کلمات بیشتر می‌شود.
اما گوگل از سال ۲۰۰۹ به‌طور رسمی اعلام کرد که این تگ را در الگوریتم رتبه‌بندی جست‌وجوی وب خودش استفاده نمی‌کند، دقیقاً به این دلیل که سال‌ها مورد سوءاستفاده و اسپم قرار گرفته بود. این اعلامیه هنوز هم معتبر است و چیزی در آن تغییر نکرده.
امروز چه کنیم؟ وقت خود را صرف تگ Meta Keywords نکنید. به‌جای آن روی عنوان صفحه (Title)، توضیحات متا (Meta Description) و کیفیت متن قابل مشاهده برای کاربر تمرکز کنید؛ همین‌ها هستند که واقعاً روی نمایش و کلیک در نتایج جست‌وجو اثر می‌گذارند.
منبع: وبلاگ رسمی Google Search Central
۲. تراکم کلمه کلیدی (Keyword Density)
باور رایج قدیمی این بود که باید کلمه کلیدی هدف را با درصد مشخصی (مثلاً ۲ تا ۵ درصد) در متن تکرار کرد تا گوگل متوجه موضوع صفحه شود.
جان مولر، مشاور جست‌وجوی گوگل، بارها و به‌صراحت گفته که «تراکم کلمه کلیدی» اصلاً به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی در گوگل وجود ندارد و هیچ درصد بهینه‌ای هم تعریف نشده است. تلاش مصنوعی برای رساندن تراکم به یک عدد خاص، معمولاً فقط به Keyword Stuffing (پرکردن غیرطبیعی متن با کلمه کلیدی) منجر می‌شود که خودِ گوگل آن را در سیاست‌های اسپم خود ممنوع کرده است.
امروز چه کنیم؟ به‌جای شمردن تکرار کلمه کلیدی، به‌طور طبیعی درباره موضوع بنویسید و مفاهیم و زیرموضوعات مرتبط را هم پوشش دهید؛ الگوریتم‌های امروزی معنای متن را می‌فهمند، نه صرفاً تعداد تکرار یک عبارت.
منابع: Search Engine Roundtable و سیاست‌های اسپم گوگل درباره Keyword Stuffing
۳. تعداد کلمات به‌عنوان معیار رتبه‌بندی
سال‌ها این توصیه رایج بود که مقاله باید حداقل ۱۵۰۰ یا ۲۰۰۰ کلمه باشد تا شانس رتبه‌گرفتن داشته باشد؛ چون «محتوای جامع = محتوای طولانی» فرض می‌شد.
جان مولر بارها تکرار کرده که تعداد کلمات، نه فاکتور رتبه‌بندی است و نه فاکتور کیفیت. دنی سالیوان، رابط رسمی جست‌وجوی گوگل، هم در توییتی مشابه گفته که هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات وجود ندارد و باید «به اندازه‌ای که برای پاسخ به نیاز خواننده لازم است» نوشت، نه بیشتر و نه کمتر.
امروز چه کنیم؟ طول محتوا را بر اساس نیاز واقعی کاربر تعیین کنید. گاهی یک پاسخ ۳۰۰ کلمه‌ای دقیق بهتر از یک مقاله ۳۰۰۰ کلمه‌ای پر از حاشیه است.
منبع: Search Engine Journal
۴. دامنه‌های Exact Match (EMD)
تا حدود سال ۲۰۱۲ رایج بود که افراد دامنه‌هایی دقیقاً منطبق با کلمه کلیدی هدف (مثلاً برای «خرید کفش ارزان») ثبت می‌کردند، چون همین انطباق دقیق باعث رتبه گرفتن آسان‌تر می‌شد؛ حتی اگر کیفیت محتوای سایت پایین بود.
گوگل در سال ۲۰۱۲ به‌روزرسانی مشخصی به نام EMD Update منتشر کرد که دقیقاً همین سایت‌های کم‌کیفیت با دامنه‌ی کاملاً منطبق را هدف قرار داد و آن‌ها را از رتبه‌های بالا پایین کشید.
امروز چه کنیم؟ انتخاب دامنه را بر اساس برندسازی و به‌یادماندنی‌بودن انجام دهید، نه صرفاً تطابق کلمه‌ای با عبارت جست‌وجو؛ کیفیت محتوا و اعتبار سایت جایگزین این ترفند شده است.
منبع: تاریخچه به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل، eSEOspace
۵. لینک‌سازی انبوه، لینک‌فارم‌ها و تبادل لینک
در گذشته، استراتژی غالب لینک‌سازی این بود: «هرچه لینک بیشتر، بهتر» — از طریق خرید لینک، عضویت در شبکه‌های تبادل لینک، ثبت در دایرکتوری‌های بی‌کیفیت، و انتشار انبوه مقالات کپی یا اسپینی در سایت‌های شخص ثالث فقط برای گرفتن بک‌لینک.
گوگل در آوریل ۲۰۱۲ سیستم ضداسپم Penguin را راه‌اندازی کرد که دقیقاً همین لینک‌های دستکاری‌شده (لینک‌فارم‌ها، لینک‌های خریداری‌شده، انکرتکست‌های بیش‌ازحد بهینه‌شده و شبکه‌های تبادل لینک) را هدف گرفت. از سال ۲۰۱۶، Penguin بخشی دائمی از الگوریتم اصلی گوگل شده و به‌صورت مداوم لینک‌های اسپم را کم‌ارزش می‌کند.
امروز چه کنیم؟ به‌جای انبوه‌سازی لینک، روی گرفتن لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع، از طریق تولید محتوای واقعاً ارزشمند یا روابط عمومی دیجیتال تمرکز کنید. کیفیت و ربط لینک مهم‌تر از تعداد آن است.
منبع: تاریخچه Penguin Update، Search Engine Journal
۶. محتوای نازک و تکراری (Thin & Duplicate Content)
روش رایج دیگر، تولید انبوه صفحات کم‌محتوا یا محتوای کپی‌شده/بازنویسی‌شده از منابع دیگر بود، فقط برای پوشش دادن هرچه بیشتر کلمات کلیدی و افزایش تعداد صفحات ایندکس‌شده.
الگوریتم Panda گوگل که از سال ۲۰۱۱ معرفی شد، دقیقاً برای مقابله با «مزارع محتوا» (Content Farms) و صفحات کم‌ارزش، نازک یا تکراری طراحی شد و رتبه چنین سایت‌هایی را به‌طور محسوس کاهش داد.
امروز چه کنیم؟ به‌جای تعداد، روی عمق و ارزش هر صفحه سرمایه‌گذاری کنید؛ صفحاتی که پاسخ کاملی به یک نیاز مشخص کاربر می‌دهند، امروز پیروز میدان‌اند.
منبع: eSEOspace، تاریخچه الگوریتم‌های گوگل
۷. تبلیغات انبوه در بالای صفحه (Above the Fold)
در گذشته خیلی از سایت‌ها بالای صفحه را پر از تبلیغ می‌کردند و محتوای اصلی را به پایین صفحه می‌فرستادند، چون تمرکز اصلی روی درآمد تبلیغاتی بود، نه تجربه کاربر.
گوگل در سال ۲۰۱۲ الگوریتمی موسوم به Page Layout Algorithm را عرضه کرد که دقیقاً سایت‌هایی را که تبلیغات زیادی بالای صفحه دارند و محتوای اصلی را به پایین هل می‌دهند، جریمه می‌کند.
امروز چه کنیم؟ محتوای اصلی و پاسخ به سؤال کاربر باید در همان نگاه اول (Above the Fold) قابل مشاهده باشد؛ تبلیغات را طوری بچینید که تجربه کاربر را خراب نکند.
منبع: eSEOspace، تاریخچه الگوریتم‌های گوگل
۸. وسواس روی امتیاز PageRank نوار ابزار
تا سال ۲۰۱۶، بسیاری از سئوکاران به‌شدت روی امتیاز عمومی PageRank (از ۰ تا ۱۰) که در نوار ابزار گوگل (Google Toolbar) نمایش داده می‌شد، وسواس داشتند و آن را معیار اصلی موفقیت سئو می‌دانستند.
گوگل در آوریل ۲۰۱۶ به‌طور رسمی نمایش عمومی این امتیاز را برای همیشه متوقف کرد؛ هرچند مفهوم PageRank همچنان به‌صورت داخلی و در کنار صدها سیگنال دیگر در الگوریتم گوگل استفاده می‌شود، اما دیگر هیچ عدد قابل‌مشاهده‌ای برای عموم وجود ندارد.
امروز چه کنیم؟ به‌جای دنبال‌کردن یک عدد قدیمی که اصلاً دیگر منتشر نمی‌شود، از معیارهای امروزی مثل ترافیک ارگانیک واقعی، نرخ تبدیل و داده‌های Google Search Console برای سنجش موفقیت سئو استفاده کنید.
منبع: Search Engine Roundtable
۹. نادیده گرفتن نسخه موبایل سایت
تا چند سال پیش، خیلی از سایت‌ها فقط برای نمایش روی دسکتاپ طراحی می‌شدند و نسخه موبایل یا اصلاً وجود نداشت یا در اولویت آخر بود.
با توجه به رشد چشمگیر جست‌وجوی موبایلی، گوگل رویکرد Mobile-First Indexing را در پیش گرفت؛ یعنی برای بیشتر سایت‌ها، نسخه موبایل صفحه است که برای ایندکس و رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود، نه نسخه دسکتاپ.
امروز چه کنیم؟ طراحی ریسپانسیو و تجربه کاربری روان در موبایل دیگر یک گزینه اضافه نیست، بلکه پیش‌نیاز پایه‌ای سئو محسوب می‌شود.
چه چیزی جایگزین این روش‌های منسوخ شده است؟
نکته مشترک همه موارد بالا این است که سئوی امروز کمتر درباره «فریب دادن الگوریتم» و بیشتر درباره «برآورده کردن واقعی نیاز کاربر» است. طبق سیاست‌های رسمی گوگل، محورهای اصلی سئوی امروز این‌ها هستند:
- تولید محتوای واقعی، مفید و برای انسان (نه صرفاً برای ربات‌های موتور جست‌وجو)
- رعایت اصول E-E-A-T یعنی تجربه، تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن نویسنده و سایت
- سلامت فنی سایت (سرعت بارگذاری، موبایل‌فرندلی بودن، ساختار قابل خزش برای ربات‌ها)
- کسب لینک طبیعی و مرتبط به‌جای انبوه‌سازی لینک
- تمرکز بر Search Intent یا نیت واقعی کاربر پشت هر جست‌وجو
